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CLIENT camel active

PROJECT
fall/winter collection 20/21

Category
campaign

YEAR 2020

1. die challenge

Over the course of more than fifteen years, we have accompanied camel active on its journey from an immensely masculine brand for adventurers to one of the leading providers of casual outdoorwear. For men and women. Each year, we are faced with the same challenge – to ensure the credible, authentic further development of the brand through two seasonal campaigns. Amidst fierce and ever-changing competition. With more and more channels vying for attention.

2. die idee

Adventure and the great outdoors remain camel active’s greatest strengths. We use our campaign to tell stories of new places. Of adventures big and small that we happen upon every day when we open our eyes to the world around us. It’s not about grand expeditions across the Himalayas, but rather experiences and that sense of longing we can all relate to.

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3. die umsetzung

The fall/winter collection 20/21 was photographed in Scotland. The still and moving images shot on the Isle of Skye not only form the basis of all classic communication materials, but also the new ‘Explore’ area on the camel active website. And the first consistent social media campaign.

ICONIC pieces

The iconic pieces are true classics. They stand for everything that makes camel active who they are. Robust, practical and diverse, field jackets and other pieces truly deliver on their promise of quality. This style is deeply rooted in its identity, yet is continually redefined.

This style is deeply rooted in its identity, yet is continually redefined.

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QUOTES from our campaign

Camel active stands for the great outdoors. To experience adventures and rough weathers. To follow your own vision and not a laid-out path.

Complete look throughout media mix

Each product category received the full package.
Image clips, newletters and mailings, Instagram posts and stories, web store and, of course, the physical stores themselves.

Why scotland?

A big part in the decision for this location where the aspiring landscapes and sceneries. To reduce our carbon footprint, we worked with a local production company and models based around the area. Despite all this, the campaign stayed true to camel actives DNA – Explore the every day.

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DONKEY works

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CLIENT camel active

PROJECT
fall/winter collection 20/21

Category
campaign

YEAR 2020

1. die challenge

Seit über 15 Jahren begleiten wir camel active auf dem Weg von einer sehr maskulinen Marke für Abenteurer zu einem der führenden Anbieter für Casual Outdoor Wear. Für Männer und Frauen. Unsere Aufgabe ist in jedem Jahr gleich herausfordernd: Wie schaffen wir es, in zwei Saisonkampagnen die Marke glaubwürdig weiterzuentwickeln? In einem engen, sich ständig verändernden Wettbewerb? Mit immer mehr Kanälen, auf denen um Aufmerksamkeit gekämpft wird?

2. die idee

Abenteuer und Outdoor bleiben die größte Stärke von camel active. Wir erzählen in unseren Kampagnen Geschichten von neuen Orten. Von kleinen und großen Abenteuern, die uns täglich begegnen, wenn wir mit wachen Augen durch die Welt gehen. Dabei geht es nicht um Himalaya- Expeditionen, sondern um Erlebnisse und Sehnsüchte, die jeder nachfühlen kann.

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3. die umsetzung

Die Herbst/Winter-Kollektion 20/21 wurde in Schottland fotografiert. Aus den Motiven und dem Bewegtbild, das auf der Isle of Skye produziert wird, entstehen nicht nur alle klassischen Kommunikationsmaterialien, sondern auch der neu entwickelte „Explore-Bereich“ auf der camel active Homepage. Und die erste konsistente Social-Media-Kampagne.

ICONIC pieces

Die Iconic Pieces sind echte Klassiker. Sie stehen für alles, was camel active ausmacht. Die Feldjacken, Hemden, Boots und Cargopants sind robust, praktisch und aus qualitativ hochwertig Materialien gefertigt.

Eben genau so wie man es seit 40 Jahren von camel active gewohnt ist.

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QUOTES from our campaign

camel active ist für draußen gemacht. Für grenzenloses Abenteuer bei rauem Wetter. Für Freiheit und Unabhängigkeit abseits ausgetretener Pfade.

Complete look throughout media mix

Für jede Produktkategorie das komplette Paket.
Image-Clips, Newsletter und Mailings, Instagram-Posts und Storys, der Web-Store und natürlich die Stores vor Ort.

Why scotland?

Vor allem wählten wir diese Location wegen ihrer beeindruckenden Landschaft. Hier bleibt die Kampagne der DNA von camel active treu: „Explore the everyday – das Abenteuer wartet draußen“. Schöner Nebeneffekt: weil wir mit einer lokalen Produktionsfirma und Models aus der Gegend zusammen gearbeitet haben, konnten wir unseren CO2-Fußabdruck reduzieren.

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